當你駕車(che)行駛(shi)在高速路上，每隔一(yi)段(duan)距離(li)就(jiu)會看到(dao)高高聳(song)立的大(da)圓柱(zhu)，上麵的畫麵(mian)形形色色，但有一個共同特(te)點；用詞(ci)簡潔(jie)，讓人一目了然。這就是大家所熟知的高速廣告。隨著廣告的不斷發展，各種各樣的廣告形式如雨(yu)後春筍(sun)一般冒了出來，但是高速公路戶外廣告的優(you)勢卻(que)始(shi)終如一，從(cong)未喪(sang)失。高速廣告是一種衝擊力非常強(qiang)的廣告媒體(ti)也是最早(zao)的戶外媒體之一。

一、高速廣告的優勢

1、特點

高速廣告一般為(wei)雙(shuang)麵或三(san)麵落(luo)地(di)廣告牌，路牌廣告內容單純(chun)，能(neng)避免(mian)其(qi)他內(nei)容及(ji)競(jing)爭(zheng)廣告的幹(gan)擾(rao)，並(bing)且(qie)帶(dai)有一定的強迫(po)性(xing)質，這一特性使高速廣告更容易(yi)讓消費(fei)者接受，這是利(li)用了消(xiao)費者外出途(tu)中的觀(guan)看習(xi)慣(guan)，這就像萬綠(lv)叢中一點畫讓(rang)人不(bu)由(you)得就會看過去。設(she)計(ji)精美(mei)的高速廣告一映眼底(di)，給大眾(zhong)留(liu)下(xia)深(shen)刻的印(yin)象。

2、效(xiao)果

最(zui)主要(yao)的，對(dui)於(yu)企業來說，戶外媒體能夠(gou)很(hen)好的樹立和(he)強化(hua)品牌廣告更(geng)是企業招商(shang)的利器和有實力的體現(xian)，保(bao)持品牌一個良(liang)好的形象(xiang)和市場份(fen)額(e)，讓目標(biao)消費群(qun)體能夠感(gan)受到品牌的實力和人氣，特別(bie)是對名(ming)氣(qi)不是很響的國內品牌來說，一定(ding)會有不錯的廣告效果。

3、方式

這種投(tou)放方式，一定要持續(xu)，很多企(qi)業(ye)因(yin)為各方麵原(yuan)因打(da)打停(ting)停，停停打打，這是投放廣告的大忌(ji)。一定記住，廣告隻能打，不能停，一旦(dan)停下來，消費者很快就會把(ba)你忘在腦後！所謂(wei)長江(jiang)後浪(lang)推(tui)前(qian)浪，市場的同類(lei)別產品競爭，不用多(duo)說，亚洲人成电影网站色www在线都明(ming)白(bai)，誰(shui)給消費者留下的印象深刻，誰的產(chan)品就賣(mai)的多，長(zhang)期的廣告效果相(xiang)當(dang)於給(gei)消費者長期的心裏(li)暗(an)示(shi)，當需(xu)要的時候第(di)一反(fan)映(ying)的就是打廣告的企業產品，也就是廣告效應(ying)製造出的名牌。

二、為什(shen)麽選擇這種形式

對於企業客(ke)戶來說，隻(zhi)有選(xuan)擇(ze)最具(ju)有經(jing)濟價值的廣告媒體投放(fang)，才能夠為企業創(chuang)造更巨(ju)大的經濟(ji)效益(yi)。以(yi)下3點為您詳(xiang)細介紹(shao)企業為什麽(mo)要選擇高速廣告形式投放。

第一 、視(shi)覺效果(guo)強

一塊(kuai)樹(shu)立在黃金(jin)席(xi)位的高立柱廣告牌，可以通(tong)過(guo)最直(zhi)接(jie)的畫麵效果來吸(xi)引(yin)大眾。你可以在層層高樓的城市之中(zhong)不去瀏覽(lan)各種各樣的樓宇(yu)廣告，卻無(wu)法(fa)拒(ju)絕(jue)一座座(zuo)矗(chu)立在樹林邊(bian)上(shang)的廣告畫麵

第二(er)、 發布(bu)時段長

高速公路戶外廣告牌可(ke)以以一天24小時365天的形式(shi)呈(cheng)現，不管(guan)你在不在他(ta)都在也(ye)不管吹(chui)風下雨下雪(xue)日曬(shai)他都在為你銷售，這是任(ren)何(he)媒(mei)體都(dou)無法與(yu)之(zhi)相較量的。大眾可以在隨時經過的時候看到，不像電視廣告一閃而逝(shi)。並且，可以為企業產品提(ti)供(gong)反複(fu)的宣傳(chuan)，增加消費者對品牌的印象。

第三 、成本(ben)最低

尤(you)其是最近(jin)這幾(ji)年高速單立柱廣告牌的性價(jia)比高，雖(sui)然(ran)一般都是在8萬(wan)以上，但是相比(bi)較而(er)言(yan)它(ta)的千(qian)人成本(即(ji)每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比的話，假(jia)設電(dian)台(tai)為5元(yuan)，雜誌(zhi)則為9元(yuan)，黃(huang)金時間的電視則(ze)要1000元(yuan)等等。所以，對於客戶們來說(shuo)，高速廣告無疑(yi)是最經濟的廣告投放選擇。

我(wo)國高速廣告發展十分(fen)迅(xun)速，類型(xing)逐(zhu)漸(jian)多樣化，但(dan)就高速廣告市(shi)場(chang)發展(zhan)的整(zheng)體而言，大多數還是集中在部分區域(yu)。而隨(sui)著投放高速廣告企業數量的不斷增(zeng)加(jia)，要讓高速廣告經營(ying)方式由粗(cu)放式向(xiang)集(ji)約(yue)式發展，就要注(zhu)意從以下幾個方麵提升(sheng)高速廣告的投放效果。

樓體廣告

三、高速戶外廣告投放效果

1、投放時間

有研(yan)究(jiu)機構進(jin)行市場調研後發現，受眾接觸(chu)高速廣告的時間多是在旅(lv)行、趕路以及在服(fu)務區停留的時候(hou)，其中多數(shu)人會利用堵車的空(kong)閑(xian)時間來看廣告。同時，受(shou)眾在假期(qi)和工作日(ri)外出時注意高速廣告的情(qing)況有所不同。這是因為，在周(zhou)一到周五上班時間，81%的人每天(tian)有固定路線，而假期旅行、訪友(you)，外出的目的和心情不一樣，與高速媒體的關(guan)係自(zi)然也會不同。這種現象顯現了受眾戶外活動與高速媒體之間的規律(lv)，即高速媒體的黃金時間是假期。所以，對於想在高速媒體宣傳品牌的廣告主(zhu)而言，選擇黃金時間投放高速廣告，可獲(huo)得(de)事半(ban)功(gong)倍(bei)的效果。

2、投放策(ce)略(lve)

若(ruo)廣告主對高速廣告投放方(fang)式相對感性，不遵循(xun)市場規(gui)律，勢必(bi)會浪費大量(liang)廣告費用。高速廣告投放要想(xiang)科學(xue)有效，需秉(bing)承(cheng)專(zhuan)業的、理(li)性的、具有針對性的投放策略。理性投放，打造(zao)現代(dai)高速媒體觀，對媒體投放從理論與方法上進行科(ke)學規劃(hua)，對資(zi)源環(huan)境(jing)進行準(zhun)確判(pan)斷，才能提升高速廣告的投放質量和價值(zhi)。

3、投放媒體

廣告主在進行高速廣告投放媒體類型選擇時，可依據(ju)受眾高速媒體接觸程度(du)高、低(di)進行挑(tiao)選，這樣所實(shi)現的廣告到達(da)率才(cai)能相對更高。

四(si)、高速戶外廣告視覺(jue)效果設計策略

高速戶外廣告設計主要以色彩(cai)、圖形及文字為創意，難(nan)點在於如何處理視覺元素(su)。我國部分城(cheng)市高速戶外廣告，都是大幅(fu)色彩圖加文(wen)字(zi)簡單處(chu)理，通過寫(xie)真(zhen)噴繪(hui)製作完(wan)成。這就使(shi)得城市店鋪、企業等被廣告圖像(xiang)包圍(wei)起(qi)來，加上部(bu)分設計師單純滿(man)足(zu)客戶要求及相關部門監管不力，長期下來形成五(wu)顏六(liu)色的視覺垃圾(ji)。隻有合理設計視覺元素，才能提高高速戶外廣告設計效果，為和諧城市建設貢(gong)獻(xian)力量。那(na)麽， 高速戶外廣告視覺效果設計有什麽策略呢(ne)？

在設計師的電腦(nao)上，這塊廣告牌上的廣告是靜止的，但其實它的不動(dong)隻是一個假象，因為路上的車是在以每小(xiao)時100公裏的速度移(yi)動，而這塊廣告牌的手掌(zhang)恰(qia)巧(qiao)是車裏的人，一般來說，亚洲人成电影网站色www在线可以在200米外的地方看到高炮廣告，那麽按照(zhao)公式計算行人隻有短(duan)短7.2秒的時間看到你的廣告，而且是在聚精會神(shen)的情況下。

也就說，對於你們(men)兩(liang)者之間來說，溝(gou)通的時間非常之短，一下子就錯(cuo)過了。那麽基於這樣的信息環境特點，該怎麽做高速公路的廣告牌呢？

先(xian)來看一組高炮廣告：

發現問題了嗎？是不是看不清楚(chu)，非常模糊(hu)，開(kai)車路過根(gen)本不會注意(yi)？

為什麽上圖中的高炮廣告會看不清會難以辨認(ren)呢？無外乎(hu)都犯(fan)了一些(xie)低級的錯誤(wu)，比如采(cai)用了漸變(bian)色、信息過於複雜(za)、字體不易識(shi)別等(deng)等，而這一切(qie)一切的根源就在於這些設計師(shi)們把看廣告的人當成了靜(jing)止(zhi)不動的觀眾。

現在亚洲人成电影网站色www在线就從最基礎(chu)的要點說起，看看該(gai)如何製作在快速行進中能夠被(bei)一眼辨(bian)認的高炮(pao)廣告：

1、內容(rong)要少(shao)

2、字要放大

3、字體單一、識別性強

4、色彩明亮、純粹，與字體顏(yan)色盡量反差(cha)大

5、盡(jin)量不要超過兩個顏色

6、圖片不能做(zuo)整版(ban)，配圖幹淨(jing)、突(tu)出文字信(xin)息

隻是列(lie)出關鍵(jian)點沒有用，還(hai)需要用事(shi)實說話，不是嗎(ma)？

國際(ji)篇

看到這塊廣告牌最直觀的感受是一目了然。參(can)照上麵的基(ji)本原則亚洲人成电影网站色www在线可以發現，這塊牌子(zi)幾乎六點原則全部都體現出來了。那麽也就不奇怪(guai)能夠用最低的成本讓大家一眼能記住(zhu)它。

這塊廣告上巧妙地運用了非常有代表(biao)性符(fu)號。而符號(hao)的意義(yi)在於降(jiang)低品牌被發現和被記住的成本。一張(zhang)廣告牌上，三條(tiao)杠(gang)從頭(tou)到腳，來來往(wang)往的車輛，一眼就能看到那是adidas.甚(shen)至不用做過多說明 。

主要信息(xi)被放大，結(jie)構(gou)簡單，信息直接被展示、被傳達。

信息簡單明了，配色不複雜，重(zhong)要的信息特別標注。配(pei)圖(tu)也非(fei)常簡單，讓人一目(mu)了然。

和adidas一樣，紅白藍(lan)的組合(he)總(zong)能夠讓人輕(qing)而易舉的想起百(bai)事可樂(le)。所以，不需要過多的說明，隻要有效的重複，車開得多快都能認出它是誰？

國(guo)內篇(pian)

這個高炮廣告在國內非常有代表性，整體是這樣的結構：符號+符號+話語(yu)。圖案簡單，顏色反差大，能夠輕易被看到。

重要的信息就是要加粗、放大，要讓人一眼(yan)能看到。

這真是一個(ge)隔著很遠(yuan)都能看到的廣告牌，不需要思(si)考(kao)不需要理解(jie)，一下子就記住了。

顏色反差足夠，如果關鍵信息能夠再放大就更完美不過了。從100米(mi)的可視範(fan)圍會一下子變成200、甚至(zhi)300米也說不定哦~

這個例子算(suan)是高炮廣告的標準案例。如果你沒(mei)辦(ban)法預(yu)測(ce)你設計的高炮廣告到底能不能被看清(qing)，不如遵(zun)循以上這些基本點，先不談(tan)有多好看，最重要的是能夠在快(kuai)速行進中很輕易的被看見。

高炮廣告內容豐富多樣，宣(xuan)傳產品或者宣傳公司，每塊廣告的目的不同，但是設計原則萬變不離其宗(zong)，亚洲人成电影网站色www在线的目的就是要讓高速公路上那些潛(qian)在的消費者在快速行進的過程中一眼看到亚洲人成电影网站色www在线，並留下印象。

所以，文字信息層(ceng)級(ji)少，用色分明不模糊，圖片(pian)簡單易理解，整個廣告牌易識別易辨認就是被記住的第一要素。

還是覺得一知半解？亚洲人成电影网站色www在线一起來看個例子：

以上兩塊廣告牌，你會如何選擇？在同樣的位(wei)置(zhi)和麵積上，怎麽做才能實現這塊牌子的最大價值，讓你的廣告在幾秒鍾(zhong)之內被人記(ji)住？（未完待(dai)續，敬(jing)請(qing)關注媒無界(jie)微(wei)信公號，嚴禁(jin)轉(zhuan)載(zai)，斷章(zhang)取義，版權(quan)所有，違者必究！歡(huan)迎轉發分享，贈(zeng)人玫(mei)瑰(gui)手留餘(yu)香(xiang)，更歡迎(ying)蒞臨彭(peng)小東導師《引爆(bao)戶外廣告業績核(he)動力》線(xian)下課堂(tang)，更多原創首(shou)創實戰(zhan)實操(cao)實用精彩幹貨(huo)分享！幹貨贏銷點+實操案例(li)=即學即用！）

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