道閘廣告是(shi)以(yi)精美、人性(xing)化的畫(hua)麵表現(xian)形(xing)式的(de)媒體廣告形式。

廣告發(fa)布載體為道閘擋杆，在社區現有(you)道閘擋杆上設置廣告牌，也(ye)可(ke)為LED顯示屏或LCD液晶(jing)顯示(shi)屏。同時還廣泛(fan)應用(yong)於(yu)各主(zhu)要(yao)交通(tong)幹道的沿(yan)街(jie)商圈(quan)、大型停車(che)場、商住小區(qu)、商業廣場(chang)、寫字樓、餐飲酒店等車輛必(bi)須(xu)進出場所。

1、道閘廣告媒體五大特點(dian)

①視覺衝擊力(li)大。

②精準投(tou)放(fang)車主這(zhe)類(lei)主流消(xiao)費(fei)人群(qun) 。

③強製展示觀(guan)看，99%以上的到(dao)達(da)率(lv)（車主）。

④廣告信息(xi)獨享(xiang)。

⑤動態展(zhan)示。

2、道閘廣告媒體的優(you)勢

①受(shou)眾(zhong)質量高(gao)：

均(jun)為市區最具消費能(neng)力的中高收(shou)入(ru)群體。

②選擇性和針對性強(qiang)：

根據(ju)廣告主對其廣告受眾的選(xuan)擇，道閘廣告直(zhi)接(jie)將(jiang)廣告信息傳(chuan)遞(di)給(gei)真正的受眾，具有強烈(lie)的選擇(ze)性和(he)針對(dui)性，其(qi)他(ta)媒介隻(zhi)能將廣告信息籠(long)統(tong)地(di)傳遞給所(suo)有受眾，而(er)不(bu)管(guan)受眾是否(fou)是廣告信息的目(mu)標(biao)對象。

③持(chi)續(xu)時間(jian)長：

一個(ge)30秒的電視廣告，它(ta)的信息在30秒後蕩然無(wu)存。道閘廣告則(ze)明顯(xian)不同，在受傳者作出最(zui)後決(jue)定之前，可以反(fan)複多次讀取(qu)廣告信息，直到最後做出購(gou)買或舍棄決定。

④具(ju)有強迫(po)受眾讀取的特性：

不同(tong)於報(bao)紙雜誌廣告，道閘廣告信息直接麵對著(zhu)進(jin)出大門(men)的司機(ji)和行人，可以無限次進入他們(men)的眼(yan)球(qiu)從(cong)而影響(xiang)其購買行為。

⑤高效(xiao)的廣告傳播(bo)：

廣告主在投放廣告之(zhi)前(qian)，可以參照(zhao)小區人口(kou)統計因素和地理區域因(yin)素(su)選擇受傳對象以保證(zheng)最大限度地使廣告訊(xun)息為受傳對象所接受，真正作到有的放矢(shi)。每天(tian)平(ping)均5次(ci)的閱讀頻次，廣告信息準(zhun)確(que)、集中(zhong)、反複地定(ding)向(xiang)傳播。

⑥具有可測(ce)定性：

發布廣告之後(hou)，可以借助產(chan)品銷售數(shu)量(liang)的增減變(bian)化情況及變化幅度(du)來(lai)了(le)解廣告信息傳出之後產生的效果(guo)，從而選擇以後的投放小(xiao)區。這一優勢超過(guo)了其他廣告媒體。

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