原標題：戶外廣告現代社會(hui)的繁(fan)榮階(jie)段

在戶外廣告現代社會的繁榮階段，戶外廣告體現在以新媒體、多媒體戶外廣告為主。

1916年，美國建立了世界(jie)上第一座廣告廣播電台。無線電(dian)應(ying)用的出現，標誌(zhi)著廣告進(jin)入(ru)現代階段，戶外廣告也加快了開發速度。20世紀60年代，現代廣告真正地得以確立和(he)發展(zhan)。它更加重視視覺傳達手段、消費心理(li)和市場需(xu)求(qiu)的研(yan)究(jiu)。1964年，J.C.Decaux公(gong)司把鎮裏的公車(che)候(hou)車廳租賃(lin)給(gei)刊(kan)登廣告者，這就(jiu)出現了真正意(yi)義(yi)上的現代戶外廣告。

三(san)麵拚裝結(jie)構單立柱高(gao)炮廣告牌

改革(ge)開放以來(lai)，中國戶外廣告業經過最初15年的恢(hui)複與(yu)成長(zhang)的萌(meng)生階段，其(qi)後伴(ban)隨著市(shi)場(chang)經濟的蓬(peng)勃發展而呈現出快速成長的態(tai)勢。

改(gai)革開放後，1979年2月(yue)上海南(nan)京路出現第一塊(kuai)戶外廣告牌，隨後南京(jing)路上出現了第一塊外商路牌廣告——日本航空公司的廣告。

20世紀末至今(jin)，城市戶外廣告已突(tu)破(po)了以往(wang)形(xing)式(shi)單一的店(dian)招(zhao)式廣告牌類型(xing)，出現了更多的新穎戶外廣告形式，如(ru)汽車車身廣告、候車亭廣告、地(di)鐵(tie)站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三麵(mian)翻(fan)廣告、牆(qiang)體廣告、樓頂(ding)廣告、霓(ni)虹燈廣告、LED戶外廣告等，進入優化與多樣的新發展階段。

近幾年來，網絡化(hua)的戶外數(shu)字媒(mei)體得到(dao)了充(chong)分(fen)的發展，帶(dai)動(dong)中(zhong)國戶外廣告業整體快速發展，戶外媒體規模化、網絡(luo)化的發展勢頭迅(xun)猛。目前(qian)，中國戶外廣告營業總額(e)在500億元(yuan)上下(xia)，占中國廣告行業營(ying)業總(zong)額的15%左(zuo)右(you)。在促(cu)進市場流通、引導(dao)大眾(zhong)消費(fei)、美化城(cheng)市空(kong)間、營造(zao)都(dou)市氛(fen)圍方麵，戶外廣告一直發揮著難(nan)以替(ti)代的作用。

三麵風能旋轉(zhuan)單立柱廣告牌

現代城市戶外廣告已(yi)涉(she)及視覺、色彩、環(huan)境(jing)、建築和造型等(deng)多個(ge)領(ling)域和多項(xiang)學科，向(xiang)人們展示著(zhu)富有時代精神(shen)和豐(feng)富多彩的綜合(he)表現功能(neng)。近(jin)年來，互(hu)聯網等新媒體的迅速發展，也逐漸滲透(tou)戶外廣告領域(yu)，樓宇廣告、LED戶外廣告等形式以其直(zhi)觀性(xing)、經濟性、地域性等特(te)殊(shu)的優(you)勢(shi)，擔負著重要的傳播作用。可以說，以新媒體、多媒體等科技(ji)手(shou)段作為媒介(jie)，戶外廣告開始真正跨(kua)入了專(zhuan)業化時代，躋身於報紙(zhi)、雜誌、廣播、電視、網(wang)絡五(wu)大媒體之列(lie)。返(fan)回搜狐，查(cha)看更多

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