原標題：城市戶外廣告規劃的內涵

城市戶外廣告規劃內涵可(ke)從規劃對象的界定和規劃深度及(ji)內容的界(jie)定兩方麵來思(si)考。

跨橋廣告

一、戶外廣告規劃對象(xiang)

戶外廣告需占用有限的城市空間，因此它必(bi)然依托一定的載(zai)體，如利(li)用(yong)公共、自有或(huo)者他(ta)人所有的建築物、構築物、場地、空間等設置的路牌、燈箱、霓虹燈、電子顯示牌、實(shi)物造型(xing)等；或利用公共、自有或者他人所有領地上(shang)的彩旗、條(tiao)幅(fu)、 氣球等臨時(shi)性(xing)設施等。因此，從規劃的視(shi)角(jiao)，目前更多地(di)關注(zhu)對城市空間影響最(zui)為密切的兩大類戶外廣告，即長期(qi)附著在建築物上的和(he)設置於(yu)城市道路空間中的各類戶(hu)外廣告。

三麵簡單(dan)立柱造(zao)型高(gao)炮(pao)廣告牌

二、規劃的深度及內容

根據(ju)戶外廣告的特(te)性，使戶外廣告成為(wei)城市景觀(guan)的重(zhong)要(yao)組成是(shi)規劃師首要追求(qiu)的目(mu)標。戶外廣告自身要成為一種(zhong)景觀，首要條件(jian)是必須(xu)出現(xian)在合(he)適的環(huan)境裏(li)，即(ji)城市哪(na)些空間是適宜設置戶外廣告，而(er)哪些(xie)空間是不(bu)適宜(yi)設置的；其次是廣告本身的設計(ji)創意(yi)具有良好(hao)的品質，並(bing)與其(qi)所在的環境(jing)相協(xie)調。

因此(ci)，既要從(cong)城市總(zong)體宏(hong)觀設置上對戶外廣告設置的空間位(wei)置進(jin)行(xing)調控，又要根(gen)據構建和諧(xie)城市環境提出具體的設置要求。從宏觀層(ceng)次，筆(bi)者認(ren)為：整(zheng)個(ge)城市的戶外廣告設置規劃屬於總體規劃層麵，應從城市的功(gong)能(neng)布局(ju)和空間特征(zheng)上進行廣告設置分區(qu)的界定，是規劃的重點(dian)；而戶外廣告設置的具(ju)體要求，屬於廣告控製性詳細規劃的內容。在該層次規劃中(zhong)提出對戶外廣告控製要素(su)的原(yuan)則性指(zhi)導意見，作為下一層次(ci)廣告規劃設計的參(can)考依據。

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